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132年过去,梅赛德斯-奔驰依旧引领时代潮头

时间:2018-05-07 00:17:14  /  来源:网络  /  作者:见文  /  浏览:
 
文 | 李清柯

  图|PR

  在跟随潮流与追逐未来中作出选择,是一件异常艰难的事。在颠覆创新与传承保留中作出选择,同样是一件异常艰难的事。着眼于这个分秒都在变化的时代,任何在选择上的怠慢、迟疑,都能够产生意想不到的焦虑。如那句刷爆朋友圈的警言所言:时代抛弃你时,连一声再见都不会说。

  但与此同时,正是这些看似无法突破的困难,让那些长久站立在时代潮头的人显得勇敢而前瞻。当我们为其发自衷心鼓掌的那一刻,他们早已经出发,朝下一个时代迈进。

总有人好奇,走过百年的梅赛德斯-奔驰何为直至今天,仍能历久弥新,创造出一款又一款让人感到激动人心的汽车。这个问题要认真剖析起来,复杂且深远。但其实,答案也足够简单浅显――预见时代。
  总有人好奇,走过百年的梅赛德斯-奔驰何为直至今天,仍能历久弥新,创造出一款又一款让人感到激动人心的汽车。这个问题要认真剖析起来,复杂且深远。但其实,答案也足够简单浅显――预见时代。

  “我最喜欢的――永远是下一款”,在面对最喜欢哪一款车型的提问时,戴姆勒股份公司首席设计官瓦格纳如此回答。梅赛德斯-奔驰总是不断地精准预见未来,并以最高的效率去引领时代。

  创造

  过去的一年,梅赛德斯-奔驰及smart品牌全球销量超过240万辆。无论是全新打造、以科技诠释豪华的梅赛德斯-奔驰E级轿车,亦或是谱族完善、满足各类个性化细分市场的SUV家族,甚至是代表强悍性能图腾的梅赛德斯-AMG家族,均成为过去一年豪华车市场里不可忽视的存在。尤其在中国市场,梅赛德斯-奔驰及smart品牌共交付新车超过60万辆,让所有人对中国豪华车市场的前景产生了前所未有的期盼。

  但梅赛德斯-奔驰没有停留,它在拓展未来新的版图。

在北京车展前夕,梅赛德斯-奔驰一口气搬出梅赛德斯-迈巴赫至臻豪华概念车、梅赛德斯居享系列/迈巴赫精选。以上两者,体现着梅赛德斯-奔驰对于未来的预判。特别是梅赛德斯-迈巴赫至臻豪华概念车,围绕中国市场的独特市场需求所打造。在中国市场的销量比重愈发增加的同时,梅赛德斯-奔驰正以前所未有的关注度以及精力,思考中国消费者在未来对豪华的需求。
  在北京车展前夕,梅赛德斯-奔驰一口气搬出梅赛德斯-迈巴赫至臻豪华概念车、梅赛德斯居享系列/迈巴赫精选。以上两者,体现着梅赛德斯-奔驰对于未来的预判。特别是梅赛德斯-迈巴赫至臻豪华概念车,围绕中国市场的独特市场需求所打造。在中国市场的销量比重愈发增加的同时,梅赛德斯-奔驰正以前所未有的关注度以及精力,思考中国消费者在未来对豪华的需求。

  “生产设计通常超前5年左右,而在车辆架构设计方面,这个时间更长,甚至会早20或30年,因此我们的身边有很多直指未来的前瞻产品。”

  我想起了2017年的上海CES,在那个充斥着科技,代表着未来的展览上,所有参展的品牌都在竭力展示科技的酷炫、未来。唯独梅赛德斯-奔驰,在诺大的展台上,放上了一台基于S级迈巴赫升级打造的概念车―Fit & Healthy智能健康概念车,以及颇有人文气息的茶艺展示。而Fit & Healthy智能健康概念车的特别之处,正是在车内后排,安置了一套智能的品茗系统。

  这让我意识到,梅赛德斯-奔驰并非只是单纯把科技的概念搬移到汽车上。而是结合中国市场特定的豪华需求,把科技的演绎转化为我们所能够切身体会的体验。“在中国元素的体现上,我们不想过于简单直给,而是通过丰富细腻的细节,体现‘至臻豪华’的理念与中国灵感。”

在梅赛德斯-迈巴赫至臻豪华概念车之上,也拥有一套智能品茗系统,称作“知礼茶席”,你不止可以看到梅赛德斯-奔驰对于本土化豪华需求的了解,更可以看到这种对于未来的思考其实由来已久。
  在梅赛德斯-迈巴赫至臻豪华概念车之上,也拥有一套智能品茗系统,称作“知礼茶席”,你不止可以看到梅赛德斯-奔驰对于本土化豪华需求的了解,更可以看到这种对于未来的思考其实由来已久。

  “未来究竟如何,取决于我们的实际行动,有赖于不同行业的人才。”而梅赛德斯-奔驰的实际行动,远超于我们预期。

  感性・纯粹

  破坏性创新在电子行业中被推崇至无以复加的地位,所谓是不破不立。但对于豪华汽车而言,情感、标签、身份是在创新过程里必须平衡的因素。最合理的情况是,把原有的优秀特质以创新的形式优化,让这种优秀的特质在未来呈现出让人愉悦的全新体验。

  2008年,还不到40岁的瓦格纳正式接手了主管梅赛德斯-奔驰车型设计的工作。当年,有的人向瓦格纳过于年轻的年龄提出质疑,认为他通透洞悉梅赛德斯-奔驰百年来累积的豪华经验还需要些时间。但随后,瓦格纳用“感性・纯粹”的设计语言,有力地回击了那些质疑,也征服了全球的消费者。

如“感性・纯粹”所言,在梅赛德斯-奔驰制造豪华汽车的百年时间里,总有一些特质,一直传承下来。比如对于力量的纯粹,对于美感的隽永,对于豪华的执着。
  如“感性・纯粹”所言,在梅赛德斯-奔驰制造豪华汽车的百年时间里,总有一些特质,一直传承下来。比如对于力量的纯粹,对于美感的隽永,对于豪华的执着。

  "感性・纯粹’是我们的信仰。”

  这种信仰深刻体现在梅赛德斯-迈巴赫至臻豪华概念车身上。从外观上看,概念车依旧保留了迈巴赫标志性的格栅,只是辐条变得密集,变得更为凶猛,更能冲击年轻化消费人群的视觉。轮廓以及线条继承了现款车型的匀称、简洁,但是通过形面的更变以及线条的走向,让车身显得更为富有力量、更富有紧致感。有一些本质的东西,梅赛德斯-奔驰从没有改变。

但与此同时,你会惊艳于其介乎于SUV与豪华轿车之间的形态,这种大胆的设计,似乎让那些钟情于豪华的消费者找到一个表达自我的全新出口。内饰依旧是极致的豪华,但简约的设计以及后排尊崇的“知礼茶席”却让豪华的演绎有了更新颖的体验。
  但与此同时,你会惊艳于其介乎于SUV与豪华轿车之间的形态,这种大胆的设计,似乎让那些钟情于豪华的消费者找到一个表达自我的全新出口。内饰依旧是极致的豪华,但简约的设计以及后排尊崇的“知礼茶席”却让豪华的演绎有了更新颖的体验。

  尽管我们无法确切知道梅赛德斯-迈巴赫至臻豪华概念车是否会量产、上市,但无疑,我们都确信它会依旧“感性・纯粹”。

  生活

  梅赛德斯-奔驰对未来的思考,不止于汽车,打造全方位的生活意趣也是梅赛德斯-奔驰正在坚持的事情。

  梅赛德斯居享系列/迈巴赫精选的发布,无疑是这种坚持的升华。梅赛德斯-奔驰的品牌态度将会融入消费者的日常生活,无时无刻向消费者传递梅赛德斯-奔驰的品牌魅力和豪华理念。

132年过去,梅赛德斯-奔驰依旧引领时代潮头
  梅赛德斯居享系列是由梅赛德斯-奔驰中国高级设计中心发起尝试的研究项目。梅赛德斯-奔驰中国研发中心、高级设计中心总监李一焕说,“因为迈巴赫品牌本身就在打造独一无二的用户体验,所以在设计家居系列产品的时候,也是本着这个精神出发,我们不准备设计一款常见的家居。“

  于是,在梅赛德斯居享系列/迈巴赫精品中,我们看到了那些在梅赛德斯-迈巴赫车型上,让人迷醉的内饰设计。强烈的德国设计风格是基础,在细节上有着无与伦比的考究。选材上,无暇的水晶白色NAPPA皮革与玫瑰色的金属饰件完美衔接,尽显精良匠艺。流露出梅赛德斯-迈巴赫一贯的高贵以及豪华,为消费者营造了一种全新的、奢华的生活体验。

事实上,对于正在向新出行时代的服务商转变的梅赛德斯-奔驰而言,这是一种最适宜的转变方式。比起目的性强烈的品牌传播,在润物细无声当中让消费者感受、了解、认同品牌的理念,让梅赛德斯-奔驰的品牌属性无缝与消费者的生活衔接,是梅赛德斯-奔驰于品牌运作层面最为成功的地方。
  事实上,对于正在向新出行时代的服务商转变的梅赛德斯-奔驰而言,这是一种最适宜的转变方式。比起目的性强烈的品牌传播,在润物细无声当中让消费者感受、了解、认同品牌的理念,让梅赛德斯-奔驰的品牌属性无缝与消费者的生活衔接,是梅赛德斯-奔驰于品牌运作层面最为成功的地方。

  梅赛德斯居享系列的意义,同样如此。

  “我们可以看到,我们的迈巴赫精选与概念车有着一脉相承的设计语言,完美展现了‘感性・纯粹’。” 瓦格纳说。

  在走过132年以后,梅赛德斯-奔驰仍旧跑在时代潮头。它把科技注入豪华,把经典再度别样地诠释,把豪华延伸至生活。它仍像132年前一样,创造出让我们感到惊艳的事物。只不过这次,不光有豪华的汽车,还有一种全新的生活方式。

  “因为我们就生活在未来。”这个品牌正在用它对未来独特的理解,改变我们的生活。

 

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